| 24 Luglio, 2020

Tecnica grattacielo: supera i tuoi competitor sui motori di ricerca

 scritto da:
SEO Tester Online
 @seotesteronline
8 min
Indice

Stai lottando per posizionare i tuoi contenuti in cima alla SERP? 

Potresti aver già sperimentato come, a volte, non importa quanto sei bravo a scrivere un articolo: non c’è modo di superare i concorrenti già ben posizionati.

Purtroppo, a volte, la qualità non è sufficiente. Altri siti sono troppo autorevoli. Ma non disperare: c’è un modo per posizionare i tuoi contenuti e costruirti la tua strada per il vertice. 

In questo post imparerai la tecnica del grattacielo. È una strategia mista di creazione di contenuti e link building che ti aiuta a posizionare i tuoi contenuti.

Cos’è la link building e perché è importante?

La creazione di link è una strategia che mira a fare in modo che altri siti web linkino al tuo sito ed ai tuoi contenuti. Se sono abbastanza autorevoli, la costruzione di link può generare traffico di qualità. Ciò ti darà autorevolezza e migliorerà la tua classifica.

Più autorevole è il sito che reindirizza ai tuoi contenuti, più il link verrà conteggiato come fattore di ranking. Uno dei modi migliori per ottenere backlink di qualità è la tecnica Skyscraper.

Qual è la tecnica Skyscraper?

Il nome e l’intera tecnica sono stati ideati da Brian Dean di Backlinko.

È autore del Case StudyLink Building: come ho aumentato il traffico di ricerca del 110% in 14 giorni. Nel suo articolo, spiega la strategia SEO on-site e off-site gli ha permesso di scrivere un articolo molto lungo e, quindi, ha fatto salire alle stelle il numero di backlink, mentre le visite organiche al suo sito web sono raddoppiate in 14 giorni.

Ha anche realizzato un video a riguardo: se il tuo inglese è abbastanza buono, eccolo qui. 

Off-Page SEO Case Study

Tuttavia, ti consigliamo di continuare a leggere, abbiamo aggiunto ulteriori approfondimenti dal punto di vista della creazione di contenuti.

Usa la tecnica grattacielo con Keyword Explorer Tool

La tecnica Skyscraper consiste, in sintesi:

– nello scoprire quale contenuto ottiene più backlink nella tua nicchia,

crearne una versione migliore

– chiedere ai siti Web pertinenti di backlink il tuo post sul blog anziché l’altro.

Perché si chiama così? Nelle parole del suo inventore:

Hai mai camminato sul terrazzo di un edificio molto alto per dire tra te e te:

“Wow, è fantastico! Mi chiedo quanto misuri  l’ottavo edificio più alto del mondo.”

Ovviamente no.

È la natura umana ad essere attratta dal meglio.

E quello che stai facendo qui è trovare il “grattacielo” più alto nel tuo settore… e schiaffarci 20 piani sopra.

Come per magia, hai il contenuto di cui tutti vogliono parlare (e linkare).

Si tratta di creare articoli coinvolgenti e che offrono contenuti aggiornati, utili e graficamente gradevoli. Ma diamo un’occhiata a tutte e tre le fasi della tecnica Skyscraper.

Trova contenuti con molti collegamenti in entrata

Apri il Keyword Explorer Tool e scegli un argomento generale che potrebbe interessarti. Prendiamo, ad esempio, “SEO strategy”.

Keyword Explorer Tool digitando "SEO Strategy"

Fai clic su Filtri e imposta una difficoltà minima della parola chiave di almeno 10. In questo modo, otterrai i contenuti posizionati nel modo migliore per ogni parola chiave correlata. Il motivo è che la presenza di backlink aumenta la difficoltà.

Selezionando solo parole chiave ad alta difficoltà, filtrerai il contenuto con la maggior parte dei backlink.

Filtro keyword difficulty Keyword Explorer Tool 

Ora, scegli la parola chiave giusta per la tua nicchia e vai vedere quali sono i contenuti migliori. Puoi controllare quanti backlink ha ogni risultato sotto “links“.

Nel nostro caso, l’articolo con più ranking è addirittura alla posizione zero della SERP, con 8.6K backlink. 

Inoltre, sul Keyword Explorer Tool, puoi controllare l’autorità del dominio e della pagina, sotto DA e PA.

Ricordati di usare anche la logica. Se il contenuto è troppo ben scritto, progettato e aggiornato, dovresti scegliere un argomento diverso

In questo caso, puoi optare per una parola chiave diversa, una long-tail keyword. Che ne dici di “SEO strategy for small business”? 

Esporta l’elenco della SERP facendo clic sul pulsante apposito, quindi controlla gli articoli che ottengono più collegamenti. Saranno la base del tuo grattacielo.

Crea contenuti ancora migliori.

Ora devi iniziare a costruire gli altri piani. C’è (quasi) sempre spazio per apportare delle migliorie. Ed è qui che entri in gioco.

Ad esempio, puoi scrivere un articolo migliore di quello di partenza.

Puoi fare affidamento sulle tecniche SEO Copywriting che hai imparato su questo blog. Un linguaggio impeccabile, un ritmo accattivante e una parola chiave ben dosata faranno la differenza.

Puoi anche aggiungere parole chiave long-tail come secondarie. Ti aiuteranno a raggiungere più intenti di ricerca rispetto ai tuoi concorrenti. In generale, puoi seguire queste tre strategie. 

1. Aggiungi maggiori dettagli al tuo grattacielo

Scrivi un articolo lungo. 

Brian Dean ha scritto sui 200 fattori di ranking, molti di più di qualsiasi altro articolo. Tu puoi fare lo stesso. Mentre esplori la SERP del Keyword Explorer per “SEO strategy for small business”. Potrai vedere risultati come:

  • “5 Top SEO Strategies for small business”;
  • “7 Effective Small Business SEO Strategies And Ideas”; 
  • “Top 10 SEO Strategies Small Businesses Should Follow”;
  • “6 Small Business SEO Tips for Time-Strapped Entrepreneurs”; 

Ci sono molti numeri qui e ogni articolo ha il suo elenco. Perché non scrivi un post sul blog che li raccoglie tutti?

Significa che dovrai scrivere un articolo “arrosto” pieno di informazioni. Ci vorrà molto tempo per scriverlo e fare ricerche, ma la qualità paga sempre. Chi non ama trovare tutte le informazioni in un unico posto?

Tecnica Grattacielo Keyword Explorer Tool Fase 2

2. Aggiungi contenuti basati sui dati

Come sottolinea Pawel Grabowski, i contenuti basati sui dati, aumenteranno la tua credibilità. Ricordi la storia di Brian Dean sull’aumento del 110% delle visite organiche? Ecco, questi sono dati. La gente lo adora perché dai loro un numero magico che resterà nella loro testa. 

Nel nostro caso, puoi fare lo stesso con il tuo articolo sulle strategie SEO per le piccole imprese. Puoi mostrare un case study che mostra come queste strategie abbiano aumentato il ranking.

3. Crea un titolo accattivante 

Ora è il momento di scrivere un titolo avvincente. Come abbiamo sottolineato nella nostra guida al copywriting SEO, sono la prima (e spesso l’unica) cosa che il tuo pubblico legge. Vuol dire che questo deve anticipare gli argomenti del tuo articolo. Usa una di queste tipologie:

  • Verso il piacere («Aumenta le tue entrate con questa semplice regola»);
  • Lontano dal dolore («Smetti di fare un lavoro che odi»);
  • How-to;
  • Numeri («le dieci regole per …»);
  • Domande («Vuoi diventare ricco mentre dormi?»);
  • Empatia / un problema condiviso («So come ci si sente quando si è single e si è rotto»);
  • Promessa di intrattenimeto («Cerca di non ridere!»).

Nel nostro caso, perché non usi un titolo come “20 super-effective SEO Strategies to boost your small business?”

4. Spia i tuoi concorrenti

Spiare la strategia SEO dei tuoi concorrenti può darti informazioni preziose. Torna sul Keyword Explorer e scegli il concorrente che vuoi spiare sulla SERP. 

Quindi, fai clic sui tre punti. Puoi cliccare su:

  • Analizza SEO pagina” per vedere il grado di ottimizzazione della pagina (e i punti deboli che puoi sfruttare); 
  • Trova parole chiave” per esaminare tutte le parole chiave con cui quel contenuto si posiziona. 

Analisi SEO pagina competitor

5. Aggiorna il tuo articolo

A volte, anche gli articoli con più backlink sono obsoleti. Il fatto che siano datati li rende affidabili, ma con il tempo potrebbero aver bisogno di aggiornamenti. 

È una buona notizia per te, perché significa che c’è molto margine di miglioramento. Cerca su Internet le informazioni più aggiornate e aggiungile al tuo articolo. 

Inoltre, assicurati di registrarti su Google Alert per gli ultimi aggiornamenti sull’argomento. 

6. Lavorare sull’aspetto grafico

Che ci crediate o no, anche l’occhio vuole la sua parte. Un contenuto graficamente accattivante consentirà alle persone di leggere i tuoi contenuti e condividerli. I blogger vogliono compiacere la vista dei loro lettori linkando contenuti ben organizzati e di bell’aspetto.

Puoi arricchire il tuo post sul blog con immagini, infografiche e banner personalizzati. Puoi anche aggiungere un menù come quello che hai trovato all’inizio di questo articolo. 

Può costruire un pubblico fedele e aiuta anche a creare link. 

Fai conoscere il grattacielo a tutti.

Ora è tempo di fare in modo che i proprietari dei siti Web linkino ai tuoi contenuti. L’obiettivo è quello di trovare coloro che mettono backlink agli articoli che hai usato come punto di partenza del tuo grattacielo. 

Quindi fai sapere ai proprietari di quei siti che c’è un contenuto nuovo e migliore in circolazione e dovrebbero prendere in considerazione l’idea di collegarli.

Prima di tutto, controlliamo i backlink che puntano agli articoli di partenza. Utilizzeremo Monitor Backlink

Monitor Backlink homepage

Ora ripulisci l’elenco da forum e piattaforme come Quora, lasciando solo i blogpost. In questo modo, hai l’elenco dei blog che devi contattare per convincerli a inserire backlink al tuo articolo. Sii gentile e convincente, puoi usare una mail come questa:

Ciao [NOME],

ho letto il tuo post sul blog [titolo] su [url] e mi è piaciuto molto!

Ho notato che hai inserito un link all’articolo [titolo]. L’ho letto anche io e l’ho trovato molto interessante, anche se forse è un po’ vecchio. Per questo motivo, ne ho scritto una versione aggiornata. 

Puoi leggerlo qui: [URL]

Forse potresti usarlo come riferimento più aggiornato.

Grazie e complimenti!

Ora personalizza il modello per ciascun destinatario e fai clic su Invia. 

Naturalmente, la maggior parte delle volte le persone non rispondono nemmeno. Ad esempio Brian Dean ha avuto un tasso di successo dell’11%, che è un risultato più che positivo.

Hai mai provato la tecnica del grattacielo?

Ora è tempo di andare al lavoro. Ricorda: devi trovare un articolo con molti backlink, migliorarlo e quindi raggiungere le persone giuste.

Hai già provato la tecnica del grattacielo? Com’è andata? Facci sapere nella sezione commenti.

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