| 29 Luglio, 2020

Analisi SERP Efficace: cos’è e come farla?

 scritto da:
SEO Tester Online
 @seotesteronline
9 min
Indice

Questa è una guida step-by-step che ti aiuterà a condurre un’analisi SERP efficace per studiare al meglio i tuoi competitor, migliorare il tuo posizionamento SEO ed ambire ad attrarre più traffico sul tuo sito web o su quello dei tuoi clienti utilizzando il Keyword Explorer Tool di SEO Tester Online.

Cos’è la SERP?

La SERP (acronimo di Search Engine Results Page) è la pagina dei risultati di un qualsiasi motore di ricerca come Google, Bing, Yahoo, Amazon, per una data parola chiave.

Esistono 2 macro categorie di risultati:

Organici: sono i risultati non a pagamento, il cui posizionamento dipende dagli algoritmi di Google, che valutano più di 200 fattori, tra elementi di SEO on-page e SEO off-page. 

Sponsorizzati: risultati a pagamento che derivano dall’acquisto di uno spazio pubblicitario.

Esempio SERP digitando Orologio Gucci

Sempre in tema di risultati sui motori di ricerca è giusto fare un approfondimento sui così detti Snippet:

Snippet: I più comuni, sono composti da 3 elementi

  • URL: l’indirizzo della pagina web;
  • Titolo della pagina
  • Meta Description: una descrizione di ciò che troverai nella pagina

Esempio Snippet digitando "cos'è la SEO?"

Rich Snippet:  i risultati che contengono al loro interno, oltre agli elementi degli snippet classici, altri elementi che migliorano e completano l’esperienza utente su Google. Si tratta di elementi aggiuntivi come immagini, recensioni e valutazioni di un prodotto, prezzo, nome dell’autore, etc.

Esempio di rich snippet

Quest’ultimi tendono ad attirare di più gli utenti e, di conseguenza, godono di un maggiore CTR (Click Through Rate). È utile quindi analizzare i rich snippet dei competitor per capire come impostare i propri

Se vuoi approfondire questo argomento e capire come creare feature snippet ti suggeriamo di dare un occhio alla nostra guida Rich Snippet: Come usarli al meglio

Fatte queste doverose premesse, capiamo perchè è così importante esaminare la SERP per posizionarsi tra i primi risultati di pagina.

Analisi SERP: Perché è importante farla?

Analizzare la SERP è un’attività estremamente utile che, se affiancata ad un’attività di Keyword Research efficace, ti consente di conoscere meglio i tuoi competitor ed il tuo mercato.

È l’attività ideale per avere un’idea dei contenuti che si posizionano per una data parola chiave e cosa interessa di più agli utenti secondo Google. 

Questo ti aiuterà a  scrivere articoli o creare schede prodotto avendo più chiaro cosa i tuoi potenziali utenti cercano già e cosa trovano nella SERP.

Inoltre, hai la possibilità di studiare punti di forza e di debolezza delle pagine posizionate, dei loro snippet e quale sia il livello di competitività per la keyword che stai analizzando.

Analisi SERP: Metriche e Concetti base 

Adesso che hai chiaro perché dovresti svolgere un’analisi della SERP, capiamo quali sono le metriche ed i concetti che ti serviranno per studiare al meglio i tuoi competitor.

Numero di link

La link building è l’attività volta ad incrementare la quantità e la qualità dei link in ingresso verso un sito web.

È quindi fondamentale comprendere come svolgono questa attività i tuoi competitor per le keyword per cui vuoi posizionarti.

In particolare in un’attenta analisi della SERP dovrai focalizzarti sui backlink, che sono tutti i link in entrata da altri siti web ad un determinato dominio. 

Maggiori saranno in termini di qualità e quantità i backlink, maggiore sarà la possibilità che il tuo sito o quello dei tuoi concorrenti venga visto da Google come autorevole e si posizioni tra i primi risultati della SERP. 

Ecco perché, ad esempio, quando svolgi una ricerca, spesso tra le prime posizioni, vi sono siti come Amazon o Wikipedia, due tra i siti con maggiore flusso di link in entrata.

 

Backlink keywrod explorer tool

Page Authority e Domain Authority

La Page Authority (PA) è un punteggio che prevede in che misura una pagina specifica verrà posizionata nei risultati di ricerca, con valori compresi tra 1 e 100.

Invece il Domain Authority (DA) è un punteggio che prevede in che misura un dominio verrà posizionato nelle pagine dei risultati di ricerca, con valori compresi tra 1 e 100.

La DA e la PA ti  permettono di identificare il valore di un sito in termini di “qualità” e valore dei link in entrata. Di solito maggiori volumi di DA e PA rendono un sito più autorevole agli occhi di Google, e ciò influenza positivamente il posizionamento in SERP.

È importante da una parte monitorare Domain Authority e Page Authority dei tuoi concorrenti e dall’altra intraprendere azioni per migliorare DA e PA del tuo sito (o quello del tuo cliente).

Facebook Shares

Il numero di condivisioni su Facebook per questo URL.

Esse, pur non influenzando direttamente il posizionamento contribuiscono a fornire al motore di ricerca dei segnali indiretti (i cosiddetti “segnali social”) di apprezzamento da parte degli utenti. 

Visite mensili stimate

Il traffico stimato che una determinata pagina web riceve da Google per una certa parole chiave, calcolato sulla base del volume di ricerca e del CTR medio.

Questa metrica ti è particolarmente utile nella seconda fase della SERP Analysis.

La domanda che ti sorgerà spontanea a questo punto potrebbe essere: quali sono le fasi di un’analisi SERP?

Analisi SERP Efficace: ecco come condurla

Premessa

Per trarre quante più informazioni SERP devi seguire tre passaggi:

  • Inizia ponendoti le giuste domande;
  • Effettua una Keyword Research;
  • Analizza i tuoi Competitor a 360°.

Se vuoi trarre il massimo da questa guida ti consigliamo di utilizzare il nostro Keyword Explorer Tool! Non preoccuparti se non hai ancora un piano SEO Tester Online, potrai effettuare alcune analisi gratuitamente!

Poniti le giuste domande

Prima di iniziare ad analizzare la SERP e immergerti in un mondo di metriche e numeri, fermati un attimo.

Adesso, poniti quattro semplici domande per avere più chiara la situazione attuale del tuo business o di quello del tuo cliente.

  • Qual è la tua nicchia di mercato?
  • Chi sono i tuoi competitor?
  • In cosa si differenzia il tuo business rispetto a quelli dei tuoi competitor?
  • Quali contenuti cercano i tuoi potenziali utenti?

Avere chiara la nicchia di mercato specifica in cui vuoi agire e studiare i tuoi competitor, capendo ciò che ti rende diverso da essi, può esserti utile per creare un brief iniziale.

Questo documento non solo ti sarà utile per analizzare la SERP, ma ti aiuterà anche nella scrittura di contenuti in linea con le esigenze dei tuoi potenziali utenti.

Non ti preoccupare se non riuscirai a dare risposte dettagliate a queste domande, la SERP Analysis ti servirà anche ad avere più consapevolezza di chi sono i tuoi competitor e di ciò che il tuo business può offrire alla tua nicchia di mercato.

Effettua una Keyword Research

Inizia la tua ricerca inserendo una keyword che rispecchia il tuo business o identifica uno degli argomenti che vorresti trattare sul tuo sito, seleziona il Paese e clicca sul pulsante 🔍

A questo punto, il Keyword Explorer Tool, ti mostrerà nella sezione destra diverse metriche legate ai risultati della SERP di Google.

Keyword Explorer Tool SEO Tester Online

Puoi subito osservare la Keyword Difficulty (KD), una metrica che mostra la difficoltà di classificarsi tra i primi 10 risultati per una determinata parola chiave.

Esistono quattro livelli diversi di Keyword Difficulty:

  • Easy (Facile)
  • Medium (Medio)
  • Hard (Difficile)
  • Very Hard (Molto Difficile)

In basa al punteggio ed al livello sarà più o meno difficile posizionarsi nella prima pagina del risultati di Google.

Abbiamo parlato, in modo più approfondito, della KD e della ricerca delle parole chiave nella nostra Guida alla Keyword Research.

Analizza i tuoi competitor

È arrivato il momento che aspettavi: analizzare in modo puntiglioso la SERP per comprendere meglio i tuoi competitor e di conseguenza capire per quali keyword si classificano e come impostano i loro snippet.

Partiamo con degli esempi pratici per capire al meglio come agire passo dopo passo

Esempio 1 – Web Agency

Poniamo ad esempio che tu gestisca una web agency, che si rivolge a startup early stage ( nate e costituite da poco). Uno degli argomenti che potresti trattare è il lean management (parola con volume ricerche mensili pari a 1.600).

Analisi contenuti SERP Keyword Explorer Tool

Da questa schermata puoi trarre molte informazioni.

Innanzitutto puoi notare che vi è una KD medio-alta di 60, valore per cui non è semplicissimo posizionarsi, ma neanche impossibile. 

Dalla sezione in alto puoi osservare la presenza di “Risultati speciali”, ovvero una parte dedicata a tutti quei risultati in SERP che presentano una particolarità. Si tratta quindi di risultati con immagini, video, delle semplici ads.

In questo caso viene segnalata la presenza di un “Knowledge Panel”, una scheda informativa legata ad un determinata query, il che significa che l’intento per quella ricerca sarà di tipo informazionale.

Abbiamo già parlato delle diverse tipologie di intenti nella guida alla ricerca delle parole chiave (link guida), ma in breve ciò che ti serve sapere è che gli utenti che usano la query “lean management” cercano informazioni generali a riguardo e raramente hanno intenzioni d’acquisto.

Ecco perché, qualora creassi un contenuto sull’argomento, questo dovrebbe avere come obiettivo informare il tuo utente e non vendergli un prodotto.

Analizzando ancora meglio la SERP puoi notare che la DA, eccezion fatta per Wikipedia e Linkiesta, è medio-bassa, il che significa la difficoltà per posizionarti per questa keyword sarà minore rispetto, ad esempio, alla parola chiave “startup” che, come puoi vedere riporta tra i primi 10 risultati siti con alti valori di DA e PA.

Domain e Page Authority SERP digitando "startup"nel Keyword Explorer Tool

Tornando a Wikipedia, puoi notare che, il valore delle DA e PA sono collegati al numero di link in entrata.

Quali informazione puoi trarre da questo dato del Keyword Explorer Tool?

Maggiori sono i link in termini di qualità e quantità, più il tuo sito sarà visto da Big G come autorevole. Puoi dedurne che spesso sarà necessario investire tempo nella creazione ed attuazione di una strategia di Link Building e nella scrittura di contenuti completi e utili.

Esempio 2 – E-commerce

Poniamo ora che tu abbia un e-commerce che venda trapani. Ricercando la query “trapano” e ponendo tramite i filtri una Keyword Difficulty massima di 58 potrai trovare un’interessante opportunità nella keyword “trapano radiale”.

In questa SERP vi è la presenza di ads, immagini e video. 

Questo significa che, nel caso in cui tu voglia posizionarti per quella parola  potrebbe avere senso concentrarsi anche sulle ottimizzare di video e di immagini del tuo e-commerce e che potrebbe essere necessario valutare di fare ricorso anche ad una strategia PPC.

Esempio 3 – Negozio Fisico

Se hai un negozio fisico, che sia un ristorante, un negozio di abbigliamento o un negozio che vende cibo per cani, questo è l’esempio che fa per te.

Poniamo ad esempio che tu sia un parrucchiere e che quindi tu voglia posizionarti per la query “parrucchieri milano”.

Una volta cercata la parola chiave puoi subito osservare che, oltre alla Keyword Difficulty, il numero totale di risultati ed i trend di ricerca, tra risultati speciali dovrebbe comparire la categoria “Local Pack”.

Ciò significa che per essere tra i primi risultati nella prima pagina di Google, non potrai rinunciare ad ottimizzare la SEO Locale del tuo negozio.

Ti consigliamo inoltre di prendere spunto dagli snippet e rich snippet dei tuoi concorrenti in SERP, cercando di capire quali elementi ottimizzare dei tuoi risultati. 

Infine, i ti basterà cliccare i tre punti alla sinistra del singolo risultato nella SERP e scegli tra “ Trova le keyword” e “Analizza la pagina” per trarre ancora più informazioni sui tuoi competitor e capire per quali altre parole chiave si posizionano e qual è il punteggio SEO del loro sito.

Ah…Non dimenticare di esportare tutto il tuo lavoro in CSV!

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